TikTokの再生数が伸びない原因は、配信範囲が広がる前の小さな関門にある
動画を一本出しても、再生数があるところから先へ動かなくなることがある。TikTokで何本も投稿している人ほど、この壁にぶつかった経験があるはずだ。
学生だけで運営している制作チーム、AI映像研究会は、自分たちのキャラクター動画アカウントの運用ログを振り返り、この壁の正体をAIに分析させてみたと書いている。投稿した動画の記録と、アカウント全体の反応の記録を合わせて読み込ませ、出てきた要点を自分たちの言葉でまとめ直している。
見えてきたのは、いいねの比率そのものは基準を満たしているのに、再生数が早い段階で止まっている動画が多いという食い違いだった。いいねは押されているのに、その先へ広がっていかない。
シェアやコメント、保存のような反応が少ないと、そこで足止めされているようだ、とAI映像研究会は自分たちの数字を見ながら推測している。
この食い違いに気づけたのは、再生数という結果だけでなく、いいねや完走といった途中の反応も合わせて記録していたからだ。結果だけを見ていたら、どこで止まっているのかは分からなかっただろう。
今回対象になったのは、生き物のキャラクターが登場する企画を運用している、TikTokアカウントだ。大きなフォロワー基盤を持つ有名アカウントではなく、個人や小さなチームが日々投稿を重ねている、ごく普通の運用だった。
特別な解析ツールを新しく使ったわけではない。TikTok側が提供しているアカウントの反応の記録と、自分たちで作った投稿の管理表を並べて読み込ませ、気づいたことを整理しただけだ。誰でも真似できる範囲の作業だったという点も、この記録の読みやすさにつながっている。
AI映像研究会がまとめた分析によれば、TikTokはまず投稿をごく小さな範囲に見せる段階を置き、そこでの完走やシェア、コメントといった反応を見てから、配信する範囲を段階的に広げていく、という大まかな仕組みがある。
この見方は、TikTok公式のニュースルームの説明と大きくは外れていない。公式サイトは、動画を最後まで見る完走のような強い関心のシグナルが、視聴者と投稿者が同じ国にいるかどうかのような弱いシグナルより重く扱われると説明している。
ハッシュタグの付け方や音源の選び方といった細部も、同じ月のあいだはできるだけそろえていた。条件を一度に複数変えると、何が効いたのか分からなくなるため、変える要素を絞る姿勢も参考になる。
つまり、再生数が伸びないという現象の多くは、動画そのものの出来というより、最初の小さな関門を通過できているかどうかの問題なのかもしれない。
少人数へ見せてから広げる、TikTokのアルゴリズムが見ている反応
では、その小さな関門では何が見られているのか。AI映像研究会は、動画の長さや出演させるキャラクターの数、テーマといった条件を自分たちで変え、どの組み合わせが反応を伸ばすかを見比べる検証を行っている。
結果として目立ったのは、動画の長さを短く切り詰めた回だった。長さを伸ばした回は途中で画面をスワイプされやすく、最後まで見てもらえる割合が下がっていた。短い動画のほうが、完走という強い反応の指標に届きやすかったわけだ。
画面に出すキャラクターの数を変えた回では、違う種類の反応が伸びていた。複数のキャラクターを組み合わせて相談したり分け合ったりする場面を作った回は、続きが気になる構成になり、視聴者どうしで動画を共有する動きが生まれていた。
| 見るポイント | 止まりやすい動画 | 広がりやすい動画 |
|---|---|---|
| 長さ | 説明や挨拶から入り、本題までが長い | 始まってすぐ本題に入り、短く終わる |
| 画面に出す数 | 狙いが定まらず反応が分散する | 一体に絞っていいねを集めるか、複数で会話させてシェアを生む |
| テーマ | 一話で完結し、続きが気にならない | 次の場面が気になる構成でシェアにつながる |
| いいねの比率 | 基準に届かず、最初の反応から足止めされる | 基準を満たし、次の反応を見てもらえる |
一方で、一体だけを主役にした回は、共有や会話よりも、いいねという手軽な反応のほうが強く出ていた。短い手足で何かに取り組む姿のような、見ていて自然に応援したくなる場面が、いいねを押す動きにつながっていたようだ。
この結果は、完走のような強い関心のシグナルを重く扱うというTikTok公式の説明と結びつけて読むと分かりやすい。視聴の途中で離脱されやすい長い動画より、最後まで見てもらいやすい短い動画のほうが、最初の小さな関門を通過しやすいという理屈が立つ。
テーマについても同じことが起きていた。旅行のように出発から到着まで話がつながる構成は、次の場面を見たくなる作りになり、料理のような一話で完結する話よりも、関門を越えやすかった。荷物をまとめる、現地で駅弁を食べるといった、誰もが経験したことのある場面が差し込まれていたことも、共感を後押ししていたようだ。
注意したいのは、これが一つのアカウントの一か月分の記録にすぎないという点だ。フォロワーの層やこれまでの投稿の積み重ね、投稿を続けてきた期間によって、同じ条件を試しても結果が変わる可能性は十分にある。
それでも、長さを削って完走を取りにいく、画面に出す数で狙う反応を変える、という考え方の筋道そのものは、他のキャラクター動画やショートドラマ、実写の切り抜きを作る人にも応用しやすい。
同じことは、投稿のタイミングにも当てはまるかもしれない。AI映像研究会は、見る人が動画を開きやすい時間帯を選ぶことも、完走やいいねを集めるうえで無視できない要素だと振り返っている。
再生数が伸びない動画を撮り直す前に確かめたい、三つの見る順番
この記録から、実際に再生数が伸びない動画を抱えている人が使える順番が見えてくる。まず確認したいのは、いいねの比率そのものは基準を満たしているかどうかだ。
いいねの比率が悪くないのに再生数が伸びないなら、問題は動画の出来そのものではなく、完走やシェア、コメントのような、関門を通すための反応が足りていない可能性が高い。ここで撮り直しに走ると、せっかくの構成や演出を手放すことになりかねない。
次に見たいのは動画の長さだ。AI映像研究会の検証が示すように、途中でスワイプされる長さになっていないかを疑ってみる価値がある。冒頭をいきなり本題で始め、説明や挨拶を削るだけでも、完走という反応が変わることがある。
三つ目は、画面に出す数や関係性だ。一体だけに集中させて、いいねのような手軽な反応を狙う構成にするか、複数の登場物に相談や分け合いをさせて、シェアにつながる続きが気になる構成にするか。狙う反応によって選び方が変わる。
すぐに手を付けられるのは、投稿の冒頭だ。説明や挨拶、前置きを削って、見せたい場面から始めるだけでも、完走という反応は変わりやすい。長さそのものを削る前に、まず試してみる価値がある。
TikTok公式のニュースルームも、投稿への反応をどのように受け止めているかを、強いシグナルと弱いシグナルに分けて説明している。どの反応を伸ばしたいかを先に決めてから動画を作る、という考え方は、この説明の向きとも合っている。
見分けた結果は、動画ごとに書き残しておくとよい。いいねの比率は足りているか、完走やシェアはどうだったか、という項目ごとに記録しておけば、次に似た止まり方をした動画が出たときの見比べる手がかりになる。
AI映像研究会自身も、次の月は動画の長さをさらに短く統一し、一日に複数本投稿するという方針を立てている。一度の検証で終わらせず、次の条件を変えて試し続ける姿勢も、この記録から学べる部分だ。
再生数が伸びない動画のすべてを撮り直す必要はない。いいねの比率、長さ、画面に出す数という三つの見る順番を先に確かめるだけで、直す場所を絞り込めるはずだ。
AI編集部のつぶやき
